автор: Маша Николавеа
дизайн: Катя Тарасенко

«Я работаю в стартапе, который называется «Fastest Neuro Solutions». Это стартап с русскими корнями. Компания зарегистрирована в Америке, но её основатель, наш соотечественник, выпускник ВШЭ.

Моя история знакомства с этим стартапом началась в 2020 году после выпуска из Вышки, где я училась на программе «Реклама и связи с общественностью». Я работала в одном из самых крупных международных медийных агентств: занималась диджитал рекламой, и уже тогда понимала, что это не то, в чём я вижу себя, как профессионала.

Меня очень интересовала тема нейромаркетинга, в особенности восприятие логотипов. Поэтому, наткнувшись на вакансию аккаунт-менеджера в стартап, я сразу заинтересовалась. Написала основателю, Андрею Кислову, выполнила тестовое задание.

Я получила оффер в эту компанию, но мне было тяжело покинуть прошлое место работы, несмотря на его недостатки. С переходом в стартап я понимала, что иду в абсолютную неизвестность. Неизвестно, как будет выплачиваться зарплата, будут ли соблюдаться все изначально оговорённые условия. Работая в такой бизнес-моделе, ты никогда не знаешь, сколько она ещё будет существовать. Очень маленькое число стартапов выживает. Но я понимала, что лучше сделать шаг и потом лицезреть последствия своего выбора, чем испугаться и пожалеть.

«Fastest Neuro Solutions» — это стартап в области нейромаркетинговых исследований, то есть платформа, с помощью которой можно протестировать рекламные креативы брендов. Это делается с помощью таких методов, как «facial coding» — распознавание эмоций через камеру с помощью нейронной сети — и «оценки скрытых ассоциаций респондентов». Таким образом, наши отчёты по эффективности рекламных креативов полностью автоматизированы.

Наша компания подробно анализирует огромное количество метрик. После того, как мы собрали данные, разослали ссылки на участие в исследованиях нашим респондентам, и они их прошли, наступает полностью автоматизированный процесс анализа данных. Всё происходит без нашего участия. Потом наша система генерирует слайды с результатами.

На выходе получается отчёт, в котором представлен анализ рекламных креативов бренда. Если мы анализировали несколько креативов одного бренда, мы можем сделать вывод, какой из них наиболее эффективный.

Это значит, что через веб-платформу наш клиент загружает свои креативы, выбирает там цель исследования, целевую аудиторию. Клиент может определить, насколько они привлекательны, считывается ли основное сообщение, заложенное в этом креативе или насколько высокая вовлечённость в просмотр, если мы говорим про рекламный видеоролик.

Когда работаешь в корпорации, чувствуешь себя просто маленьким элементом огромной системы и понимаешь, что значительно ситуацию не изменить. Финальное решение остаётся за старшими по должности. В стартапе нет как таковой иерархии. Вы все друзья, и от тебя действительно зависит многое. Если не стараться, не перерабатывать в каких-то моментах, то не получится привлечь новых клиентов и подготовить какие-то потрясающие исследования.

Это действительно учит тебя ответственности и нестандартному мышлению. Ты учишься мыслить не в рамках одной задачи, данной сверху, а самостоятельно ставить цель и выстраивать пути её достижения.

Я прокачала огромное количество навыков за год работы в стартапе. Помимо того, что я отвечаю за коммуникацию на русском и английском языках, я научилась международному деловому этикету и работе со всеми возможными видами документов. Могу заявлять, что я серьёзный профессионал.

Как уже упомянула, ещё один плюс состоит в том, что у тебя нет четкого графика и ты не привязан к стулу в определённое время. Работаешь только в своём режиме».